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网络营销的含义

网络整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上,其主要有三个方面的含义:


1)统一性:即企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的;


2)互动性:即企业与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息;


3)目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,


整合网络营销步骤


1)找准市场机会和营销目标,对市场进行细分;


2)设计客户体验功能,通过取得的第一批客户,建设以他们为主导的信息和商务服务网站;


3)利用数据分析方法,根据这部分用户反馈的信息进行分析,确定主要的营销战术,以便满足更多更重要的用户需求;


4)借助搜索引擎、社会化媒体、互联网新闻、数据库等营销手段,设计企业网络推广与营销体系;


5)设定营销目标,确定对外传播信息,遵循信息一致性原则,通过网络营销体系进行整合推广;


6)参考目标达成情况,随机调整整合推广手段,优化营销体系,提高营销效果。

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