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网络营销对传统营销产生巨大的冲击

网络营销是一种整合传统营销方式的营销模式,信息社会的将临,开启了网络营销迅猛发展的通道。


开展网络营销的前提,是拥有营销型网站,它与传统网站是区分开的。如今很多企业都在谋求建设营销网站,很多企业已从营销网站上获益,传统网站越来越边缘化,这不是淘汰,而是一种趋势。下面是网络营销对传统营销的影响分析:


:网络营销的全方位性,对单调的传统营销产生了巨大的冲击。


随着网络技术迅速向宽带化、智能化、个性化方向发展,用户可以在更广阔的领域内实现声、图像、文一体化的多维信息共享,能够在最大的范围内对商品性能、价格等进行比较,从中搜寻出他们感兴趣的任何商品......而这些,正是传统营销想都不敢想的。


:网络营销全新的时空优势,打破了一直困扰传统营销的枷锁


在互联网上开展营销活动,可以抛开时间、空间和地域等限制,突破商品原来的销售范围和消费群体,甚至规模相对悬殊的公司之间都可以平等自由地进行交流。


:网络营销跨过了传统营销相当依赖的一环--中间商


在传统商品流通渠道中,生产者与消费者之间起着纽带作用的中间商不容忽视。然而,在网络营销条件下,企业可以绕过传统的经销商直接与客户沟通。而网络营销的全面运用,使得企业得以同用户直接联系,剔除了中间商,一切仿佛都变得轻松许多。


:对传统定价策略的冲击


传统模式下,消费者获取信息难度大,企业掌握大局,因此据行情定价是常有的事。而在网络营销时代,假如产品价格经常变更,很容易能被用户相互察觉,进而引发网络上的不满声音,这既对用户有利,对那些良心企业同样有利,可谓是大势所趋。


:网络营销的包容性不是传统营销可比的


网络营销突破了商品原来的销售范围和消费群体,不同的国别、性别、年龄、宗教信仰甚至规模悬殊的公司之间都可以平等自由地交易。网上营销的企业竞争是一个以顾客为焦点的竞争形态,争取顾客、留住顾客、扩大顾客群体、建立亲密顾客关系、分析顾客需求、创造顾客需求等,都是营销的关键。因此,如何与分布在全球的顾客群体保持紧密的关系并掌握他们的特性,开展成功的营销将是市场营销的重大课题。

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