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在线教育邂逅知识付费 盈利方向逐渐明朗

在线教育是近几年最火的一个行业之一,短短几年时间,中国在线教育取得了相当大的规模。各大细分领域也都有着不同程度的创新和变革,这也加速促进了整个产业的升级。就目前而言,资本入局加剧行业竞争的同时也加速着赛道标准化,行业洗牌会进一步加速。随着用户规模的进一步挖掘,行业发展前景广阔。新的一年刚刚来到,在线教育将有怎样的发展趋势呢?


技术流异军突起:从因材施教到场景化重塑


在线教育兴起得益于互联网技术的发展。与此同时,人工智能、大数据、VR等新技术的发展也在不断冲击着各行各业,成为推动在线教育变革的又一巨大力量。


这一波人工智能浪潮,本质上与下半场这一大基调不谋而合,都是黑科技赋能商业模式。就在线教育领域而言,对于新技术的运用同样表现出色。比如大数据,可以了解每一个学生的具体需求和学习状况,从而对症下药;比如图像识别,目前使用图像识别最主流的应用就是拍照搜题;比如语音识别,目前最主流的应用就是语音评测。


总的来看,人工智能对教育的影响可以归纳为工具类影响,这些新技术的运用可以帮助平台更好的“因材施教”。如今,场景化塑造成为了行业发展的又一大目标,而实现这一目标的动力很大程度上来自于VR技术的发展。


场景化塑造的价值在于弥补了纯粹的在线教育缺乏现场体验感的缺陷,打破传统教学模式的千篇一律,尤其对一些主打线上细分领域的门类来说尤为如此。当前,在线教育行业的头部玩家都在加大场景化塑造方面的布局。比如3D课堂,VR教学产品之类的。


回归教育本身:内容依旧是王道


根据中国互联网信息中心的数据统计:截至201712月份,中国在线教育用户规模达1.47亿人,与2016年相比,增加幅度上升了5.1%,其中,使用手机的在线教育用户规模已达1.24亿人,占总规模人数的绝大部分。预计2018年,在线教育市场规模可能将突破2000亿。


可以说,整个线教育产业已经结束了野蛮生长,正处于成长期的高速发展阶段,在线教育平台也是如此,在经历过初期的泡沫和乱象后,内容和技术是互联网教育产品的两大要素,资本也在逐渐调整步伐,明晰方向,更关注那些迎合教育本质的产品。


然而技术本身的价值在于辅助和便利,并不改变教育本质,因此,优质的产品依然要靠教育的内容取胜。技术是真正改变传统教育,回归教育本质的必要条件。即技术与内容的“水乳交融”。


目前,互联网技术已经成为教育不可分割的一部分,“互联网教育”与“传统教育”之间的界限开始变得模糊,一些线上英语培训机构开始布局线下,新东方、好未来等而很多传统线下英语培训机构也纷纷转战线上布局。


内容好、体验好的产品自然会吸引更多用户,教育科技的目标应该是促进更加个性化的学习,真正实现教育资源的均衡发展。目前各路玩家在优质内容的布局方面玩法各异,到最后究竟孰对孰错,或者谁的更好,谁的略逊一筹,一切只能靠时间去告诉我们答案,但无论什么样的模式终归是为了更好的内容。


当知识付费邂逅在线教育:推开了一座新的大门


过去,盈利模式一贯引人诟病。然而伴随着消费升级进程的加快及知识付费的兴起,素来被资本冷视的大众化教育未来也有着巨大的盈利空间。比如成人教育,以“得到”为代表的知识分享平台,改写了教育的枯燥性,它取得了一个平衡点,让成年人也愿意去学习。也指明了了各大在线教育平台盈利的方向。


从产业角度看,内容付费兴起是因为有基础设施层的完善。例如除了卖广告的自媒体、卖内容的内容业务,卖教育内容的在线教育平台也类似。它们看起来有些像淘宝、京东的电商平台,也有些像知乎、微博、微信公众号都是和社交紧密相关的社区平台。类似于这些内容+平台+社交的模式,依据不同的商业模式,在线教育平台可以充当教育内容电商,亦或者称之为教育内容分享社区,总之是可以实现付费经营的。


从用户特点来看,内容付费的兴起得益于消费升级的高速发展。随着互联网技术的飞速发展以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变知识付费带来了知识经济。


对于线教育培训机构来说,完全可以凭借自己优质内容的稀缺性从而吸引用户前来购买。而且未来一个重要的风向标是:如果有在线教育平台因此实现盈利,那这意味着一直因“成本结构”而受质疑的在线教育行业商业模式的可行性,对于整个行业的发展来说将有更强的提振作用,这也许会引发新一轮的投资热,可以说,2018年的在线教育会是极具想象力的一个行业。


 

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